Гламурные ли эффективные формы наружной рекламы
25.12.2021Не все знают, что наружная реклама использовалась уже в древние времена. Наружная реклама в виде надписей и рисунков размещалась на стенах зданий, каменных или терракотовых вывесках трактиров и таверн.
Действовавшие в то время знаки гильдий использовались для обозначения названий городских улиц. Тысячи лет назад египтяне использовали высокие каменные обелиски для публикации норм права. В конце концов, древний Моисеев закон был записан на каменных скрижалях. В 19 веке в Нью-Йорке был создан первый уличный плакат, точно в 1935 году. Его площадь составляла 50 квадратных футов, и он был сделан студией Джареда Белла, которая печатала обычные афиши для цирка. В 1900 году в США в ходе национальных рекламных кампаний был введен стандарт билборда от компании «Универсал Юг».
Сегодня производители рекламы сентиментально возвращаются к истории в самых разных контекстах. Все больше работы ведется над тонкостью послания, и в последнее время это достигается с помощью ретро-вдохновения.
Наружная реклама в общественном восприятии
Наружная реклама вызывает множество экстремальных эмоций и иногда даже подвергается критике. Это связано с тем, что наружную рекламу в общественном пространстве видит и оценивает широкий круг людей. Это хорошо для него, потому что у него большой ассортимент, но это и плохо, потому что ему приходится соответствовать довольно разнообразным вкусам, которые иногда противоречат друг другу.
Существует убеждение, что они портят ландшафт, загораживают вид на интересную архитектуру или памятники, мешают общению, что они слишком навязчивы и что их навязчивость вызывает стресс. Особенно раздражающей считается реклама, блокирующая солнечный свет, и светящаяся реклама, например, видео-билборды, которая нарушает сон и покой жителей соседних жилых домов или офисов. Их эффективность спорна, поскольку во множестве сообщений от разных знаков трудно выделить какое-либо послание.
Размещение рекламных щитов вблизи дорог, по мнению некоторых, может привести к несчастным случаям для водителей, смотрящих на них. Экологический контекст нельзя игнорировать, поскольку производство рекламы потребляет огромное количество энергии и химикатов. Реклама подсвечивается, поэтому кажется, что с точки зрения общего баланса энергосбережения на Земле она вызывает излишнее потребление электроэнергии. Во многих местах по всему миру наружная реклама подчиняется очень строгим правилам или полностью запрещена, например, на Гавайях или в Бергене, Норвегия. Продолжается работа по введению соответствующих правил в отношении наружной рекламы. Тем не менее, современные формы наружной рекламы постоянно развиваются и успешно используются в маркетинге.